品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視品牌工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)，高瞻遠(yuǎn)矚地首次作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要“強(qiáng)化品牌意識(shí)”“做強(qiáng)做大民族品牌”“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為新時(shí)代我國(guó)企業(yè)以高質(zhì)量品牌建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提供了遵循。

11月3日，在第八屆中國(guó)企業(yè)論壇“強(qiáng)化品牌引領(lǐng)? 打造卓著品牌”平行論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批90個(gè)具有引領(lǐng)性、標(biāo)志性、代表性的品牌創(chuàng)建成果。其中，中國(guó)中化旗下“圣奧化學(xué)”獲評(píng)企業(yè)品牌創(chuàng)建成果，“美麟美?”獲評(píng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建成果。中國(guó)中化副總經(jīng)理、黨組成員陽(yáng)世昊現(xiàn)場(chǎng)出席發(fā)布活動(dòng)。

近年來(lái)，中國(guó)中化認(rèn)真落實(shí)品牌引領(lǐng)行動(dòng)要求，加大創(chuàng)品牌、樹(shù)品牌、強(qiáng)品牌力度，品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力、品牌工作體系化水平、品牌管理效能和品牌國(guó)際化程度穩(wěn)步提升，加強(qiáng)全員、全流程、全要素、國(guó)內(nèi)國(guó)際全覆蓋的全面品牌管理，促進(jìn)品牌與業(yè)務(wù)深度融合、相互賦能，以高質(zhì)量品牌建設(shè)、高價(jià)值品牌資產(chǎn)增強(qiáng)公司核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，為建設(shè)世界一流綜合性化工企業(yè)提供品牌支撐，在國(guó)資委發(fā)布的2025年中央企業(yè)品牌強(qiáng)度排名中位列第30位。

企業(yè)品牌創(chuàng)建成果——圣奧化學(xué)

品牌總體概況：

圣奧化學(xué)Sennics是全球領(lǐng)先的聚合物添加劑綜合服務(wù)商，在全球擁有多個(gè)研發(fā)中心及生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期穩(wěn)居全球前列。圣奧化學(xué)秉承“極致、綠色”的創(chuàng)新發(fā)展觀，全力推進(jìn)數(shù)字化、智能化、服務(wù)化為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，為全球用戶(hù)提供更卓越的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)解決方案。

品牌創(chuàng)建背景：

圣奧化學(xué)成立于1998年，依靠領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、可靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量與嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)部管理，逐步成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，并在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。影響力催生品牌力，圣奧化學(xué)于2017年正式升級(jí)Sennics品牌，引入“蜂鳥(niǎo)”為品牌精神象征，實(shí)施更加簡(jiǎn)潔、多元、包容的品牌策略，以“成為全球聚合物添加劑用戶(hù)的最優(yōu)選擇”為品牌愿景，致力于為全球客戶(hù)、員工、社會(huì)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，并在后續(xù)近十年的發(fā)展中，持續(xù)深化與鞏固品牌內(nèi)涵，助力企業(yè)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略進(jìn)階。

品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及成效：

綠色科技是圣奧化學(xué)的突出品牌特征。

圣奧化學(xué)核心產(chǎn)品橡膠防老劑6PPD綠色生產(chǎn)技術(shù)不斷迭代：自主研發(fā)的橡膠防老劑中間體“RT培司低溫液相催化加氫”清潔生產(chǎn)工藝技術(shù)，獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)；自主研發(fā)的貴金屬催化氫化法合成對(duì)苯二胺類(lèi)防老劑工藝，能耗低、收率高、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)，獲得國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)。

為了強(qiáng)化其綠色科技品牌基因，圣奧化學(xué)成立可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，建立綠色供應(yīng)鏈機(jī)制，推動(dòng)上下游合作伙伴踐行綠色發(fā)展理念，承諾提前十年完成碳中和目標(biāo)，并將責(zé)任制造納入“SCI-MAN（科學(xué)制造） 2030”可持續(xù)發(fā)展倡議。圣奧化學(xué)連續(xù)十年主動(dòng)對(duì)外披露可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，加入責(zé)任關(guān)懷、TfS全球倡議等國(guó)際責(zé)任陣營(yíng)，發(fā)布可持續(xù)供應(yīng)鏈愿景。在EcoVadis企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)級(jí)中，圣奧化學(xué)榮獲最高“鉑金”級(jí)別，位列全球參評(píng)企業(yè)前1%。此外，圣奧化學(xué)還積極參與CDP（碳披露項(xiàng)目）等國(guó)際評(píng)級(jí)、獲取ISCC PLUS（國(guó)際可持續(xù)發(fā)展與碳認(rèn)證）等權(quán)威認(rèn)證，讓國(guó)際化成果為品牌責(zé)任背書(shū)，塑造具有全球認(rèn)可度的可持續(xù)發(fā)展品牌形象。

圣奧化學(xué)是國(guó)家級(jí)專(zhuān)精特新“小巨人”、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍，入選國(guó)家工信部質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例，圣奧化學(xué)先后獲得中國(guó)化工報(bào)社“社會(huì)責(zé)任典范”、中國(guó)財(cái)經(jīng)峰會(huì)“杰出品牌形象獎(jiǎng)”、南方周末“新銳責(zé)任企業(yè)”獎(jiǎng)等社會(huì)組織獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌形象正從行業(yè)領(lǐng)軍者向可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿、科技創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度的全面提升。

產(chǎn)品品牌創(chuàng)建成果——美麟美^?

品牌總體概況：

美麟美^?是全球增效磷肥領(lǐng)域銷(xiāo)量領(lǐng)先的品牌，是“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目產(chǎn)品，上市以來(lái)應(yīng)用作物30余種，累計(jì)服務(wù)面積3000萬(wàn)畝，以特有的“信號(hào)誘導(dǎo)促根”生物科技促進(jìn)糧食單產(chǎn)提升，減量增效引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，在廣大農(nóng)戶(hù)中擁有良好的口碑和知名度。

品牌創(chuàng)建背景：

美麟美^?是中化化肥研發(fā)的增效磷肥產(chǎn)品，于2018年正式上市。磷是我國(guó)戰(zhàn)略性礦產(chǎn)資源，稀缺而不可再生，且磷在作物營(yíng)養(yǎng)三大元素（氮、磷、鉀）中吸收利用率最低，當(dāng)季平均吸收利用率僅有15-20%。中化化肥憑借科技硬實(shí)力和行業(yè)深厚積累，適時(shí)向市場(chǎng)推出美麟美^?增效麟肥，品牌形象直觀，品牌寓意喜慶，產(chǎn)品效果好，迅速在農(nóng)民用戶(hù)中打開(kāi)市場(chǎng)。近年來(lái)，在中化化肥“生物+”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“美麟美^?”品牌持續(xù)迭代，現(xiàn)旗下產(chǎn)品已升級(jí)至第三代，有效提升磷肥吸收利用率達(dá)30%以上。

品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及成效：

美麟美^?堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，從創(chuàng)立之初就采用科學(xué)的企業(yè)形象與品牌傳播系統(tǒng)工具建立品牌體系，打造富有科技內(nèi)涵的生物磷肥品牌統(tǒng)一形象，不斷提升品牌認(rèn)可度和知名度。

自上市以來(lái)，美麟美^?累計(jì)銷(xiāo)量已突破120萬(wàn)噸，有效節(jié)約了寶貴的磷資源，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)生物磷肥的空白，創(chuàng)新引領(lǐng)我國(guó)磷肥行業(yè)發(fā)展增效產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型潮流，減量增效守護(hù)糧食安全，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)-流通-農(nóng)戶(hù)”三方共贏。

在全國(guó)多地種植的玉米、小麥、大豆等大量實(shí)驗(yàn)示范表明，對(duì)比普通產(chǎn)品，美麟美^?畝用量降低的情況下仍有較好的增產(chǎn)效果。在黑龍江玉米主產(chǎn)區(qū)，美麟美^?實(shí)現(xiàn)用量降低10%/畝的同時(shí)，增收80元/畝以上；在山東“十四五”國(guó)家課題小麥觀摩會(huì)上，美麟美^?小麥分蘗數(shù)較對(duì)照田提升16%，產(chǎn)量提升9.2%；在漠河等極端種植條件地區(qū)，美麟美?使大豆增產(chǎn)9.4%。

美麟美^?憑借出色的產(chǎn)品力和扎實(shí)的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)體系，不斷提升品牌美譽(yù)度和知名度。第三方咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)顯示，與競(jìng)品相比，美麟美^?的滿(mǎn)意度、提及率、使用率等指標(biāo)均領(lǐng)跑行業(yè)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，每年可觸達(dá)30萬(wàn)+人次；加上1000+場(chǎng)次的客戶(hù)會(huì)、農(nóng)民會(huì)、觀摩會(huì)和集市促銷(xiāo)等“三會(huì)一促”線(xiàn)下活動(dòng)，美麟美^?的農(nóng)民粉絲朋友越來(lái)越多。中化化肥還積極參與中央電視臺(tái)生物磷肥紀(jì)錄片《好肥有道》的拍攝制作，助力美麟美^?品牌知名度與認(rèn)可度不斷提升。

美麟美^?先后榮獲“中國(guó)增效肥料優(yōu)秀品牌”、《彭博商業(yè)周刊》ESG獎(jiǎng)、“2024年中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村重大科技新成果-新技術(shù)類(lèi)”等諸多榮譽(yù)。

“十五五”期間，中國(guó)中化將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值、培育卓著品牌，打造“中國(guó)中化TOP50品牌”。同時(shí)，充分發(fā)揮典型帶動(dòng)作用，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，促進(jìn)內(nèi)部互學(xué)互鑒，不斷形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，為建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流綜合性化工企業(yè)提供品牌支撐。