品牌是企業重要的無形資產，是體現國家核心競爭力的有力名片。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視品牌工作。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時，高瞻遠矚地首次作出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論述。習近平總書記多次強調，要“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”，為新時代我國企業以高質量品牌建設助推經濟社會高質量發展指明了方向，提供了遵循。

11月3日，在第八屆中國企業論壇“強化品牌引領? 打造卓著品牌”平行論壇上，國務院國資委發布中央企業品牌引領行動第二批90個具有引領性、標志性、代表性的品牌創建成果。其中，中國中化旗下“圣奧化學”獲評企業品牌創建成果，“美麟美?”獲評產品品牌創建成果。中國中化副總經理、黨組成員陽世昊現場出席發布活動。

近年來，中國中化認真落實品牌引領行動要求，加大創品牌、樹品牌、強品牌力度，品牌戰略統籌能力、品牌工作體系化水平、品牌管理效能和品牌國際化程度穩步提升，加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，促進品牌與業務深度融合、相互賦能，以高質量品牌建設、高價值品牌資產增強公司核心功能、提升核心競爭力，為建設世界一流綜合性化工企業提供品牌支撐，在國資委發布的2025年中央企業品牌強度排名中位列第30位。

企業品牌創建成果——圣奧化學

品牌總體概況：

圣奧化學Sennics是全球領先的聚合物添加劑綜合服務商，在全球擁有多個研發中心及生產基地，業務范圍覆蓋全球50多個國家和地區，市場份額長期穩居全球前列。圣奧化學秉承“極致、綠色”的創新發展觀，全力推進數字化、智能化、服務化為核心的戰略轉型升級，為全球用戶提供更卓越的產品、更優質的服務解決方案。

品牌創建背景：

圣奧化學成立于1998年，依靠領先的技術實力、可靠過硬的產品質量與嚴格規范的內部管理，逐步成長為行業領軍企業，并在國際市場嶄露頭角。影響力催生品牌力，圣奧化學于2017年正式升級Sennics品牌，引入“蜂鳥”為品牌精神象征，實施更加簡潔、多元、包容的品牌策略，以“成為全球聚合物添加劑用戶的最優選擇”為品牌愿景，致力于為全球客戶、員工、社會帶來更優質的品牌體驗，并在后續近十年的發展中，持續深化與鞏固品牌內涵，助力企業在全球市場實現戰略進階。

品牌創建實踐經驗及成效：

綠色科技是圣奧化學的突出品牌特征。

圣奧化學核心產品橡膠防老劑6PPD綠色生產技術不斷迭代：自主研發的橡膠防老劑中間體“RT培司低溫液相催化加氫”清潔生產工藝技術，獲得國家科學技術進步二等獎；自主研發的貴金屬催化氫化法合成對苯二胺類防老劑工藝，能耗低、收率高、產品品質優，獲得國家技術發明二等獎。

為了強化其綠色科技品牌基因，圣奧化學成立可持續發展委員會，建立綠色供應鏈機制，推動上下游合作伙伴踐行綠色發展理念，承諾提前十年完成碳中和目標，并將責任制造納入“SCI-MAN（科學制造） 2030”可持續發展倡議。圣奧化學連續十年主動對外披露可持續發展報告，加入責任關懷、TfS全球倡議等國際責任陣營，發布可持續供應鏈愿景。在EcoVadis企業社會責任評級中，圣奧化學榮獲最高“鉑金”級別，位列全球參評企業前1%。此外，圣奧化學還積極參與CDP（碳披露項目）等國際評級、獲取ISCC PLUS（國際可持續發展與碳認證）等權威認證，讓國際化成果為品牌責任背書，塑造具有全球認可度的可持續發展品牌形象。

圣奧化學是國家級專精特新“小巨人”、國家級制造業單項冠軍，入選國家工信部質量提升與品牌建設典型案例，圣奧化學先后獲得中國化工報社“社會責任典范”、中國財經峰會“杰出品牌形象獎”、南方周末“新銳責任企業”獎等社會組織獎項，品牌形象正從行業領軍者向可持續發展標桿、科技創新企業進階，實現了品牌認知度與美譽度的全面提升。

產品品牌創建成果——美麟美^?

品牌總體概況：

美麟美^?是全球增效磷肥領域銷量領先的品牌，是“十四五”國家重點研發計劃項目產品，上市以來應用作物30余種，累計服務面積3000萬畝，以特有的“信號誘導促根”生物科技促進糧食單產提升，減量增效引領行業綠色可持續發展，在廣大農戶中擁有良好的口碑和知名度。

品牌創建背景：

美麟美^?是中化化肥研發的增效磷肥產品，于2018年正式上市。磷是我國戰略性礦產資源，稀缺而不可再生，且磷在作物營養三大元素（氮、磷、鉀）中吸收利用率最低，當季平均吸收利用率僅有15-20%。中化化肥憑借科技硬實力和行業深厚積累，適時向市場推出美麟美^?增效麟肥，品牌形象直觀，品牌寓意喜慶，產品效果好，迅速在農民用戶中打開市場。近年來，在中化化肥“生物+”戰略引領下，“美麟美^?”品牌持續迭代，現旗下產品已升級至第三代，有效提升磷肥吸收利用率達30%以上。

品牌創建實踐經驗及成效：

美麟美^?堅持品牌引領，從創立之初就采用科學的企業形象與品牌傳播系統工具建立品牌體系，打造富有科技內涵的生物磷肥品牌統一形象，不斷提升品牌認可度和知名度。

自上市以來，美麟美^?累計銷量已突破120萬噸，有效節約了寶貴的磷資源，填補了國內生物磷肥的空白，創新引領我國磷肥行業發展增效產品的轉型潮流，減量增效守護糧食安全，實現“產業-流通-農戶”三方共贏。

在全國多地種植的玉米、小麥、大豆等大量實驗示范表明，對比普通產品，美麟美^?畝用量降低的情況下仍有較好的增產效果。在黑龍江玉米主產區，美麟美^?實現用量降低10%/畝的同時，增收80元/畝以上；在山東“十四五”國家課題小麥觀摩會上，美麟美^?小麥分蘗數較對照田提升16%，產量提升9.2%；在漠河等極端種植條件地區，美麟美?使大豆增產9.4%。

美麟美^?憑借出色的產品力和扎實的品牌整合營銷體系，不斷提升品牌美譽度和知名度。第三方咨詢公司數據顯示，與競品相比，美麟美^?的滿意度、提及率、使用率等指標均領跑行業。通過網絡直播，每年可觸達30萬+人次；加上1000+場次的客戶會、農民會、觀摩會和集市促銷等“三會一促”線下活動，美麟美^?的農民粉絲朋友越來越多。中化化肥還積極參與中央電視臺生物磷肥紀錄片《好肥有道》的拍攝制作，助力美麟美^?品牌知名度與認可度不斷提升。

美麟美^?先后榮獲“中國增效肥料優秀品牌”、《彭博商業周刊》ESG獎、“2024年中國農業農村重大科技新成果-新技術類”等諸多榮譽。

“十五五”期間，中國中化將持續加強品牌建設、提升品牌價值、培育卓著品牌，打造“中國中化TOP50品牌”。同時，充分發揮典型帶動作用，擴大品牌效應，促進內部互學互鑒，不斷形成競爭新優勢，為建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流綜合性化工企業提供品牌支撐。